Что такое коммерческое обозначение

Коммерческие обозначения в бизнесе: регистрация и использование

В нашей стране закреплено четыре вида средств индивидуализации предприятия, а также его товаров и услуг: товарный знак, НМПТ, фирменное наименование и коммерческое обозначение. Все разновидности принципиально разные, но объединяет их одно — создание запоминающегося образа компании, как словесного, так и изобразительного.

Понятие коммерческое обозначение — сравнительно “молодое”. На законодательном уровне оно закрепилось только в 2008 году, поэтому до сих пор считается самым уязвимым средством индивидуализации. По сути это просто название, которое не требует обязательной регистрации обозначения в Роспатенте. Но вы должны понимать: если такое обозначение вовремя не зарегистрировать как словесный товарный знак, им могут воспользоваться конкуренты. И с юридической точки зрения они будут правы.

Проверить, не копируют ли конкуренты ваше коммерческое обозначение, можно бесплатно в нашем сервисе.

Содержание

Введите название и узнайте кто, скопировал ваше обозначение. Это бесплатно!

Как использовать коммерческое обозначение

Даже юристы, посвятившие своему делу не один год, порой путаются в разновидностях средств индивидуализации. Но разница между ними прослеживается. Взгляните на примеры:

  • ООО “Магнит” — это фирменное наименование. Служит для индивидуализации фирмы как юридического лица.
  • Сеть супермаркетов “Магнит” — коммерческое обозначение. Индивидуализирует фирму как владельца бизнеса.
  • “МАГНИТ” — словесный товарный знак. Сюда же может добавиться графический или изобразительный знак. Всё это необходимо для индивидуализации продукции фирмы.

Коммерческое обозначение — это не зарегистрированный товарный знак и одна компания может использовать множество разных названий продукции. А вот фирменное наименование может быть только одно — оно регистрируется в уставных документах.

Как получить право на коммерческое обозначение

Уже сам факт наличия у вас коммерческого обозначения наделяет вас исключительным правом пользования. Смело используйте его в рекламе, документации, можете даже заказать вывеску с вашим обозначением. Но перед этим удостоверьтесь, что:

  • ваше коммерческое обозначение в достаточной мере отличается от торгового знака или фирменного наименования компаний-конкурентов;
  • оно не вводит в заблуждение покупателей (о том, кто является владельцем предприятия);
  • в определённой местности ваше обозначение на слуху.

Сроки действия права на коммерческое обозначение

Поскольку официально ваше право пользования нигде не закреплено, то и конкретных сроков никто не даёт. По сути вы можете пользоваться им столько, сколько существует ваше предприятие. С точки зрения гражданского кодекса доказать право на его использование можно, но товарный знак намного весомее. Поэтому в случае спора по поводу использование логотипа или названия с большой долей вероятности выиграет владелец товарного знака, а не коммерческого обозначения.

Где разрешено использовать коммерческое обозначение

Вариантов использования коммерческого обозначения множество, например:

  • на вывесках
  • в коммерческой документации
  • в рекламе
  • на товарных упаковках или непосредственно на самом товаре
  • в интернете (например, новости вашей компании или статьи о продукции).

Можно ли передавать право на коммерческое обозначение?

Вы можете распоряжаться правом на коммерческое обозначение, в том числе передавать его третьим лицам. Однако в этом случае правовые отношения регулируются по правилам, прописанным вами либо в договоре аренды компании, либо в договоре коммерческой концессии.

Получите бесплатно руководство по использованию и защите товарного знака, как основного элемента брендинга вашей компании

Как защитить коммерческое обозначение

Представьте ситуацию: вы на рынке уже около 5 лет, вас знает широкий круг потребителей, и коммерческое обозначение (название фирмы) на слуху даже у конкурентов.

Неожиданно для вас в местной газете появляется реклама молодой фирмы-конкурента, использующей то же название. Конечно, у потребителей может возникнуть вопрос, о какой компании идёт речь, и, вероятно, даже перейдёт к конкуренту. В такой ситуации репутация вашей компании может оказаться под угрозой, и вы вправе её защитить.

Государство осуществляет правовую охрану коммерческого обозначения. В подобной ситуации вы можете через суд потребовать новоявленную фирму прекратить использовать обозначение и возместить убытки в полном объёме. Суд будет на вашей стороне, поскольку вы используете обозначение намного дольше.

На этом преимущества коммерческого обозначения как способа индивидуализации заканчиваются. Учитывая, что данное обозначение не регистрируется, бывает очень сложно отстоять право на него. Чтобы выиграть судебный спор, вам нужно будет доказать не только факт нарушения ваших прав и наличие убытков, но и правомерность использования термина “коммерческое обозначение” применительно к вашей фирме. Также придётся собрать все материалы, доказывающее, что коммерческое обозначение принадлежит именно вам, а не дяде Пете из соседнего ларька: счета, фото с выставок, договоры и др. С товарным знаком и фирменным наименованием всё намного проще.

Sum IP

Интеллектуальная собственность в России и за рубежом

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение является средством индивидуализации предприятия. Оно получает правовую охрану, если становится известным на определенной территории в результате осуществления юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем предпринимательской деятельности. Исключительное право на коммерческое обозначение по своему содержанию сходно с правами на фирменное наименование, но отличается по другим весьма важным признаками: основаниям возникновения, объекту индивидуализации и субъектам-правообладателям. В этой статье я расскажу о наиболее интересных и значимых вопросах и проблемах правовой охраны этого вида маркетинговых обозначений и приведу примеры таковых.

1. Понятие коммерческого обозначения

Коммерческое обозначение — это средство индивидуализации предприятия, ставшего известным на определенной территории при осуществлении предпринимательской деятельности. Такое определение не закреплено в Гражданском кодексе, но отражает основные признаки рассматриваемого понятия. Кроме того, понятие коммерческого обозначения можно охарактеризовать с помощью следующих признаков:

  • объектом индивидуализации является предприятие, под которым в ст.132 ГК РФ понимается имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности. Предприятие включает земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, сырье, продукцию, права и долги. Примерами предприятий являются торговые павильоны, кафе, ателье, заводы и т.п. Хотя в законе об этом не сказано, в юридической науке считается, что предприятие должно включать как минимум один объект недвижимости;
  • коммерческое обозначение используется только в предпринимательской деятельности. Таким образом, не может приобрести права на это средство индивидуализации, скажем, благотворительный фонд.

Часто, чтобы упростить объяснение, приводят пример коммерческого обозначения — вывеску. Отчасти это верно, потому что вывеска — наиболее типичный по своей природе способ внешнего выражения коммерческих обозначений. Вывеска может быть размещена на предприятиях и приобрести известность, стать узнаваемой среди потребителей. Но лишь вывеской рассматриваемое понятие ограничивать нельзя .

2. Фирменное наименование и коммерческое обозначение

Напомним, что в России права признаются на четыре средства индивидуализации: товарные знаки, фирменные наименования, наименования мест происхождения товаров и коммерческие обозначения. Для удобства они представлены на схеме:

Фирменное наименование и коммерческое обозначение являются наиболее близкими средствами индивидуализации. Общее между ними в том, что они используются в предпринимательской деятельности и не индивидуализируют (в отличие от тех же товарных знаков) товары и услуги как таковые. Более того, во многих странах понятие фирменного наименования более близко к российскому коммерческому обозначению, чем к российскому фирменному наименованию. Но если говорить применительно к нашей стране, то отличий между этими средствами индивидуализации намного больше, чем сходства:

  • фирменное наименование подлежит государственной регистрации и включается в ЕГРЮЛ, тогда как коммерческие обозначения не регистрируются (подробнее об этом ниже);
  • фирменное наименование индивидуализирует коммерческие юридические лица, а коммерческое обозначение — предприятия, которые могут принадлежать любым юридическим лицам, а также индивидуальным предпринимателям
  • исключительное право на фирменное наименование не может быть передано третьим лицам. Напротив, исключительное право на коммерческое обозначение может отчуждаться двумя способами: по договору коммерческой концессии и договору аренды предприятия.
Читайте также  Кто должен ремонтировать подъезд в многоквартирном доме

Есть и другие отличия, но они не являются столь важными .

3. Исключительное право на коммерческое обозначение

На все объекты интеллектуальной собственности возникает исключительное право, которое как бы привязывает такой объект к определенному лицу — правообладателю — и одновременно ограждает его от использования третьими лицами. Исключительное право на коммерческое обозначение не является исключением. Его содержание состоит в двух аспектах:

  • позитивный аспект исключительного права: правообладатель вправе использовать коммерческое обозначение любыми способами, в том числе на вывесках, в Интернете, на документах и в рекламе;
  • негативный аспект исключительного права: правообладатель вправе запрещать использование средства индивидуализации всем третьим лицам. При использовании без согласия правообладателя права последнего признаются нарушенными и наступает ответственность за нарушение. В частности, правообладатель вправе потребовать от нарушителя прекратить незаконное использование и возместить убытки.

Исключительное право на коммерческие обозначения может принадлежать юридическим лицами, включая некоммерческим, но осуществляющим предпринимательскую деятельность, и индивидуальным предпринимателям. Территория действия права ограничена территорией, на которой обозначение приобрело известность .

4. Регистрация коммерческого обозначения

Регистрация коммерческого обозначения не требуется и не осуществляется ни Роспатентом в реестрах интеллектуальной собственности, ни налоговой в ЕГРП, ни нотариусами, ни какими-либо частными лицами. Для доказательства возникновения прав на него в суде или антимонопольных органах наиболее ценятся следующие источники: договор на создание и размещение вывески, разработки дизайна (см. тему «Договоры в авторском праве»), фотографии вывесок, копии документов и рекламных материалов с обозначением, опросы потребителей.

Однако отсутствие регистрации коммерческих обозначений, скорее, недостаток, чем достоинство. На практике наиболее сложный вопрос — это установить момент возникновения исключительного права, от чего в большинстве случаев зависит исход судебного разбирательства. Поэтому коммерческое обозначение является довольно слабым средством индивидуализации. Для надежной защиты маркетинговых обозначений лучший способ — регистрация товарного знака (регистрация торговой марки). Помимо формальной определенности, при нарушении прав на товарный знак есть возможность взыскать с нарушителя компенсацию без доказывания размера причиненных убытков.

Как сохранить право на товарный знак с помощью коммерческого обозначения?

Юрист патентно-адвокатского бюро «Гардиум»

специально для ГАРАНТ.РУ

Статья 1483 Гражданского кодекса запрещает регистрировать в качестве товарного знака обозначение, которое тождественно или сходно до степени смешения с зарегистрированным ранее и принадлежащим третьему лицу фирменным наименованием. Однако при подаче заявки специалисты Роспатента названное сходство не проверяют. Следовательно, уже после регистрации владелец фирменного наименования вправе оспорить такой товарный знак. Сохранить права на него поможет коммерческое обозначение, однако при доказывании возникает ряд нюансов.

Что такое коммерческое обозначение, и чем оно отличается от фирменного наименования и товарного знака?

Коммерческое обозначение используется в целях индивидуализации предприятия в целом и не включается в учредительные документы. В свою очередь, фирменное наименование – это зарегистрированное название организации, которое содержится в учредительных документах, а товарный знак – это обозначение, используемое для индивидуализации товаров и услуг, а не самой организации.

Поскольку коммерческое обозначение, в отличие от фирменного наименования и товарного знака, регистрации не подлежит, то факт наличия исключительного права на него может быть установлен только на основании документов, подтверждающих фактическое использование.

Как и почему коммерческое обозначение может помочь сохранить права на товарный знак?

Согласно п. 6 ст. 1252 ГК РФ, если различные средства индивидуализации являются тождественными или сходными до степени смешения, преимущество имеет то из них, исключительное право на которое возникло ранее. Таким образом, если правообладатель докажет, что право на коммерческое обозначение возникло ранее, оно будет иметь преимущество перед фирменным наименованием.

Основная задача правообладателя при доказывании наличия коммерческого обозначения – подтвердить его фактическое использование. Это можно сделать, предоставив ряд документов. Например:

  • договоры с контрагентами, содержащие указание на обозначение;
  • накладные, выписки, счета;
  • документы, подтверждающие производство продукции под обозначением;
  • договоры на рекламу (в том числе в Интернете);
  • заказы на изготовление рекламной продукции, содержащие указание на обозначение;
  • материалы об участии в выставках, благодарственные письма;
  • отзывы клиентов и контрагентов;
  • документы на сайт, содержащие указание на обозначение.

В 2017 году, рассматривая одно из дел, Палата по патентным спорам встала на сторону правообладателя товарного знака и сохранила его обозначение, благодаря наличию коммерческого обозначения (решение Федеральной службы по интеллектуальной собственности от 11 апреля 2017 г. по заявке № 2015704305). По мнению заявителя, данный товарный знак был сходен до степени смешения с его фирменным наименованием, что и послужило причиной оспаривания. В процессе было установлено, что правообладатель товарного знака начал использовать обозначение «STARFOODS» для индивидуализации своей деятельности в 2011 году, а фирменное наименование заявителя было зарегистрировано только в 2013 году. Таким образом, для того, чтобы сохранить свое право на товарный знак, предпринимателю необходимо было доказать, что использование спорного обозначения началось и стало известным на определенной территории ранее даты регистрации фирменного наименования оппонента. В подтверждение своей позиции правообладатель предоставил договоры аренды, поставки, в которых фигурировало обозначение, договоры на создание и разработку логотипа, рекламные материалы, образцы товаров и другие материалы. В результате коллегия пришла к выводу о наличии оснований для оставления в силе правовой охраны товарного знака.

Какие сложности могут возникнуть при доказывании наличия права на коммерческое обозначение?

Определение момента возникновения права на коммерческое обозначение. Поскольку коммерческое обозначение не подлежит регистрации, на практике много споров возникает в отношении того, в какой момент возникло право на него. Верховный Суд Российской Федерации в Постановлении Пленума от 26 марта 2009 г. № 5/29 разъяснил, что право на коммерческое обозначение не возникает ранее момента начала фактического использования такого обозначения для индивидуализации предприятия. Однако в действительности определить и зафиксировать, когда обозначение фактически начало использоваться, представляется проблемным вопросом.

Определение степени известности обозначения на определенной территории. В соответствии с позицией СИП, отраженной в решении Суда по интеллектуальным правам от 23 мая 2017 г. по делу № СИП-81/2017, подтверждением известности обозначения могут служить обстоятельства длительного и (или) интенсивного использования обозначения на определенной территории, произведенные затраты на рекламу, значительные объемы реализации товаров и оказания услуг под этим обозначением, а также результаты опроса потребителей товаров по вопросу известности обозначения на определенной территории. В рассматриваемом деле истец обжаловал решение Роспатента, которым была прекращена правовая охрана для его товарного знака на основании ранее возникшего коммерческого обозначения у другого лица. Суд оценил отраженные в решении доводы Роспатента и пришел к выводу, что коммерческое обозначение у третьего лица не возникло, и восстановил правовую охрану для товарного знака. Кроме того, было установлено, что само по себе наличие двух магазинов по двум адресам, равно как и изготовление рекламных листовок и визиток в отсутствие доказательств их распространения среди потребителей, не могут свидетельствовать о приобретении коммерческим обозначением известности в пределах какой-либо территории.

Читайте также  Какой срок эксплуатации счетчиков воды

Важным обстоятельством является и то, что факт наличия коммерческого обозначения должен быть подтвержден при первичном оспаривании в Роспатенте. Если на этом этапе обстоятельства, связанные с наличием средства индивидуализации, не будут установлены, то правообладатель лишится права ссылаться на это в суде. В качестве показательного примера можно привести решение Суда по интеллектуальным правам от 30 августа 2017 г. по делу № СИП-257/2017. ИП в 2016 году зарегистрировал товарный знак «ЛЕОЛ», который в последствии был оспорен ООО «ЛеОЛ» на основании сходства до степени смешения с фирменным наименованием. При этом право на фирменное наименование возникло у организации в 2003 году. В суде предприниматель попытался вернуть правовую охрану своему товарному знаку, приводя в качестве аргумента факт наличия у него коммерческого обозначения, начиная с 1997 года. СИП отметил, что Роспатентом при рассмотрении возражения не были установлены обстоятельства, связанные с наличием у ИП прав на коммерческое обозначение, а в компетенцию суда установление данных обстоятельств не входит.

Таким образом, для того, чтобы сохранить права на товарный знак в случае его оспаривания, можно воспользоваться приоритетом коммерческого обозначения. Однако для этого необходимо доказать, что право на коммерческое обозначение возникло ранее, чем право на фирменное наименование. Поскольку критерии для определения наличия права на коммерческое обозначение носят оценочный характер и не имеют законодательного урегулирования, подготовка доказательственной базы потребует скрупулезной работы профессионалов.

Что такое коммерческое обозначение: особенности использования

Коммерческое обозначение позволяет выделить свой бизнес среди конкурентов. Правовыми нормами не предусмотрена обязательная регистрация данного способа индивидуализации предприятия. Однако при условии непрерывного использования в течение года и обеспечения известности среди потребителей к нему принимаются нормы защиты интеллектуальной собственности.

Правовая природа

Законодательно закрепленного определения коммерческого обозначения предприятия не существует. Гражданским кодексом (ГК) определены лишь характеристики данного понятия как объекта интеллектуальной собственности. По отношению к коммерческому обозначению применяется ряд условий, позволяющих обеспечить его правовую защиту:

  • Известность и распространенность на определенной территории, как правило по мету нахождения предприятия.
  • Содержание уникальных отличий, заключающихся в использовании символов, букв, изображений и соответствующих направлению деятельности.
  • Беспрерывное применение в деятельности в течение года с момента создания и начала использования в практике (нанесение на вывеску, на бланки предприятия, визитки и т.д.).

ГК позволяет зарегистрировать коммерческое обозначение, но не обязывает это сделать. Многие бизнесмены используют возможность отражения информации об этом способе индивидуализации деятельности в открытом реестре. Плюс регистрации заключается в возможности доказать право на использование в спорных ситуациях или убедиться в отсутствии его использования иными лицами. Однако не существует единого реестра коммерческих обозначений. Некоторый сайты предлагают зарегистрировать сведения о логотипе предприятия в предлагаемом реестре. Процедура не бесплатна, тарифы устанавливают владельцы сайта. При необходимости отметка о регистрации станет неотъемлемым доказательством начала даты использования.

Подтвердить дату, с которой начато применение коммерческого обозначения, можно и другими способами:

  • операцией депонирования сведений в Российском авторском обществе;
  • запечатанной корреспонденцией о проекте, хранящейся в нотариальной конторе;
  • предоставлением заполненных фирменных бланков с соответствующей эмблемой;
  • показаниями свидетелей.

Использование одного логотипа для предоставления сведений о нескольких предприятиях одного владельца возможно. Использовать же несколько эмблем для представления одного предприятия запрещено. Если возникла необходимость смены коммерческого обозначения, то процедура довольно проста. Нужно лишь создать новую символику, а предыдущая станет неактуальной через год.

Передача другому лицу возможна вместе с имеющимся бизнесом, для позиционирования которого применялся логотип. Если логотипов несколько, аренду сдается один из них. При этом переданный в распоряжение другому лицу элемент не должен в дальнейшем фигурировать у передающей стороны.

Практическая реализация коммерческого обозначения

Чтобы быстрее понять, что же такое коммерческое обозначение, часто приводят в пример вывеску на предприятии. Действительно, вывеска наиболее популярный способ представить свою фирму. Но существуют и другие способы заявить о себе.

Отсутствие нормативно установленных правил создания коммерческого обозначения сделало возможным авторам отталкиваться от собственных интересов:

  • Использование оригинальных фраз. Например, «Евроокна», «Дары Нептуна» и т.п.
  • Отражение места расположения бизнеса — ресторан «На набережной», Гостиница «Казань».
  • Отражения рода деятельности в названии — мини-пекарня «Калач», завод по производству окон ПВХ «Евроокна».
  • Отражение имени владельца (совладельцев) компании — адвокатски кабинет А.М. Смирнова, мини-маркет «У Тони».

Словесные логотипы легче запомнить потенциальным потребителям, и в рекламе проще всего использовать различные словосочетания. Но логотип компании может содержать не только фразы. Часто используются оригинальные изображения (графические символы, рисунки), фигурные формы (звезда, контур продукции), сочетания фразы и изображения, звуковые или цветовые решения и пр. При решении использовать в логотипе компании известные строки или картинки, зарегистрированные в качестве объекта авторского права, предварительно согласовывают такую возможность с автором.

Чем отличается от других форм индивидуализации предприятия

Кроме коммерческого обозначения индивидуализация предприятия осуществляется с помощью:

  • товарного знака;
  • фирменного наименования;
  • информация о месте производства (выращивания) товара.

Выделить свою деятельность в общей массе конкурентов можно и другим способом. Использование особых технологий производства «с секретом», хранящихся в специальной сейфовой ячейке, обеспечит отличие от других аналогичных фирм. В этом случае следует тщательно следить за сохранностью сведений. Если конкурентам станет известен «рецепт уникальности», то фирма-создатель лишится своей уникальности.

Ближе по своим признакам к коммерческому обозначению подходит фирменное наименование. И то, и другое понятие дают сведения о самом предприятии (не о товаре). Но между ними имеются ряд отличий. Право на фирменное наименование:

  • обязательно проходит официальную процедуру регистрации и отражается в специальном реестре ЕГРЮЛ;
  • используется только предприятиями и организациями, неправомерно применение данного способа индивидуализации деятельности физическими лицами без статуса юридического лица;
  • не передается третьим лицам ни на каких условиях.

Для фирменного наименования не применяется какая-либо символика. При его создании используются слова и фразы с обязательным указанием организационной формы создания (АО, ООО и т.д.).

Товарный знак имеет больше отличий с коммерческим обозначением:

  • обязательно регистрируется по общепринятому законодательством порядку;
  • имеет расширенное территориальное действие — на всей территории страны, в которой зарегистрирован, а не только по месту нахождения предприятия;
  • остается актуальным и охраняется законом не зависимо от периода его действия и факта использования в этот период;
  • возможно передать отдельно, без предприятия.

Товарный знак может совпадать с коммерческим обозначением в части возложенных на эти понятия функций — например, идентифицировать предприятия и его продукцию. Это означает, что при формировании товарного знака и коммерческого обозначения используются одинаковые символы и изображения. Такой подход обеспечит надежную защиту права интеллектуальной собственности и доказать факт принадлежности будет гораздо быстрее.

Ответственность за неправомерное использование коммерческого обозначения

При нарушении права на коммерческое обозначение наступает установленная законом ответственность. Лица, использующие в своей деятельности средства идентификации других предприятий, несут ответственность по ГК РФ. Предусматриваются различные виды наказания — от наложения административного штрафа до принудительной ликвидации.

Читайте также  Кто покупает доли в квартире

При определении неправомерного использования коммерческого обозначения пострадавшая сторона собирает необходимые доказательства. Обязательно формируется исковое заявление, передаваемое в судебные органы по месту расположения нарушителя. Сформированный пакет доказательств, квиток об уплате госпошлины прилагаются к иску.

Инициатором судебного разбирательства может стать лицо, в принципе не имеющее отношение к коммерческому обозначению, но желающее завладеть правом использования. Поэтому при формировании символики предприятия следует уделить важное внимание способам ее защиты.

Ответственность за нарушение прав в отношении интеллектуальной собственности определяет суд. На основании внесенного решения осуществляются действия по возмещению полученных убытков и ликвидации неправомерных действия ответчика.

Можно ли защитить название бизнеса ИП без регистрации товарного знака

🦸 Индивидуальные предприниматели дают название своему бизнесу, чтобы клиенты их узнавали. К примеру, ИП Иванова продаёт одежду в Шоуруме «Гирлянда». Покупатели не в курсе, кто такая Иванова, они ходят в Шоурум «Гирлянда».

Шоурум «Гирлянда» — это коммерческое обозначение бизнеса ИП Ивановой.

Формально коммерческое обозначение находится под защитой авторского права. Даже когда предприниматель не регистрировал товарный знак. Но в суровой реальности запретить конкурентам торговать под вывеской «Гирлянда» можно только, если магазин мегараскручен в своём городе.

Когда у коммерческого обозначения появляется сила

Коммерческое обозначение — это название или логотип, под которым индивидуальный предприниматель продаёт клиентам свои товары или услуги. Для контрагентов и налоговой предприниматель остаётся ИП ФИО. Так можно по ст. 1538 ГК РФ.

Предприниматель из нашего примера числится в налоговой как ИП Иванова. Договоры аренды и поставки она заключает от этого имени. Название магазина Шоурум «Гирлянда» написано на вывеске, в инстаграме и показывается в контекстной рекламе. Сочетания слов Шоурум «Гирлянда» нет в листе записи Единого госреестра индивидуальных предпринимателей и в договорах с контрагентами.

Коммерческое обозначение нужно, чтобы выделиться среди других предпринимателей в своей сфере. Вывесок «Одежда» в городе десятки. А Шоурум «Гирлянда» один. При этом ИП может работать только под одним коммерческим обозначением.

Застолбить название Шоурум «Гирлянда» ИП Иванова может, только если магазин известен в своём городе. Грубо говоря, когда название стало местным брендом. Тогда конкуренты не смогут открывать новые магазины с таким же или похожим названием. У ИП появляется исключительное право на коммерческое обозначение — ст. 1539 ГК РФ.

Пока коммерческое обозначение не узнаётся клиентами на уровне «А, Гирлянда, это магазин с крутыми пуховиками на углу улицы Ленина», закон не защищает от конкурентов. И проблема в том, что доказать в споре известность названия очень сложно.

В России нет никаких реестров, куда можно внести коммерческое обозначение, застолбить его и успокоиться. Это подтвердил Роспатент в Письме от 30.01.2009 г.

С товарным знаком всё наоборот. Его владелец застолбил название и логотип. Роспатент проверил бренд на уникальность и выдал свидетельство на товарный знак. Теперь конкуренты не могут использовать чужое название. За кражу товарного знака владелец взыщет компенсацию до 5 000 000 ₽. И никакую известность в своём городе доказывать не надо.

Если название не использовать непрерывно больше года, оно аннулируется. Конкуренты могут забирать его себе — ст. 1540 ГК РФ.

Что делать, если коммерческое обозначение копируют конкуренты

Конкурентам нельзя копировать чужое название и стилизовать своё под чужое, чтобы переманить клиентов. Под известным брендом вправе работать только предприниматель, который начал первым.

Тут у предпринимателя есть два инструмента:

— через арбитражный суд запретить конкуренту использовать название или логотип на территории города и взыскать убытки в виде прибыли от потерянных клиентов по ст. 1252 ГК РФ;

— пожаловаться в антимонопольную службу, чтобы они оштрафовали конкурента за недобросовестную конкуренцию по ст. 14.33 КоАП РФ.

Особый случай — когда конкурент подсуетился и зарегистрировал товарный знак по вашему названию. Охрану товарного знака отменяют через заявление в Роспатент по ст. 1512 ГК РФ.

Но госорганы защитят коммерческое обозначение, только если предприниматель подтвердит следующее.

Название выделяется среди остальных в той же сфере. То есть название уникальное, а не общеупотребительное. «Магазин одежды», «Комиссионный магазин» или «Шоурум» — не выделяет предпринимателя среди других в сфере торговли текстилем. Шоурум «Гирлянда» — делает магазин индивидуальным.

Предприниматель начал работать под коммерческим обозначением раньше конкурентов. Чтобы это доказать, показывают договоры на монтаж вывески, рекламу бренда, оказания услуг клиентам — с датами.

Название конкурента такое же или его можно спутать с оригиналом. Если конкуренты стилизуют вывеску под известный Шоурум «Гирлянда», будет считаться, что они специально путают покупателей. Совпадение или сходство судьи определяют на глазок, без экспертов.

Название известно в городе. Предпринимателю придётся доказать, что название Шоурум «Гирлянда» ассоциируется у покупателей именно с его магазином. Но надёжных доказательств нет. Можно показать каталоги 2ГИС или Яндекс.Услуги, куда включены названия. Ещё — принести претензии клиентов на возврат товаров, купленных у конкурентов, но отправленных в оригинальный магазин. Как вариант — можно заказать соцопрос узнаваемости бренда, но это дорого.

Новым ИП — год Эльбы в подарок

Год онлайн-бухгалтерии на тарифе Премиум для ИП младше 3 месяцев

Предпринимателям редко удаётся отвоевать коммерческое обозначение. Доказать локальную известность трудно. Если готовы к борьбе, ищите юриста с опытом. А мы подбодрим кейсом победителя.

ИП Латыпов оказывал услуги по регистрации фирм и ипэшек в Казани с 2002 года. С клиентами работал под названием «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ».

ИП Русских открылся в Казани в 2005 году. И тоже стал оказывать услуги регистрации. Бизнесу дал название «Экспресс Регистрация».

Латыпов подал в суд на Русских и потребовал запретить использовать своё коммерческое обозначение.

Суд признал название Латыпова уникальным. «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ» выделяется среди услуг подготовки документов для налоговой. А название «Экспресс Регистрация» — его копия. Тут проблем не возникло.

Латыпов доказал, что начал работать под спорной маркой на три года раньше Русских. Показал суду договор от 2002 года на изготовление печати с оттиском «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ». Плюс договоры и акты с клиентами на регистрацию фирм и физлиц в качестве ИП. На договорах Латыпова стояла фирменная печать. Ещё принёс договор от 2005 года на монтаж вывески.

Известность в Казани Латыпов доказал рекламой в справочнике «Толковые жёлтые страницы».

Кражу бренда доказал рекламной листовкой Русских.

Суд признал, что у Латыпова есть исключительное право на коммерческое обозначение «ЭКСПРЕСС РЕГИСТРАЦИЯ». И запретил Русских использовать его на территории Казани на вывесках, бланках и в рекламе — дело № А65-17472/2010.

Статья актуальна на 17.03.2021

Получайте новости и обновления Эльбы

Нажимая кнопку Подписаться, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение информационных сообщений от группы компаний СКБ Контур